阿里与腾讯进一步“拆墙”#2024观察日记#

发布日期：2024-10-02 20:19

来源类型：中国搜索 | 作者：孔璨

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9月4日下午，淘宝天猫（淘天）发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，目前正就此征集意见。待意见征集结束后，淘宝将进行平台规则调整。本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

微信支付回应称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

淘天和微信支付均表态，秉持开放的合作理念，正积极探索与各平台、各领域之间的互通合作。此前，支付宝已与银联云闪付展开互通合作；微信支付也已与银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展互通合作。

值得注意的是，在线上支付领域，由于支付宝和微信的市场份额超过90%，大部分应用均支持支付宝和微信支付。但京东自2011年5月因费率问题切断了支付宝，直至今日京东和京东到家仍仅支持京东支付和微信。2024年5月，京东支付和微信支付在个人码互认的基础上，进一步打通了微信商家码，用户使用京东金融App扫描个人码、商户码，即可完成支付。

实际上，自2021年9月以来，监管部门就积极推动互联网行业的“拆墙”行动，但市场阻力颇大，互联网巨头们虽在长短视频版权合作、支付等部分垂直领域陆续开放，但仍坚持扎紧各自核心生态与流量池的“篱笆”。

2023年以来，阿里和腾讯之间继续拆墙

2021年9月28日，阿里旗下外卖平台饿了么、视频应用优酷、票务平台大麦、考拉海购、书旗小说等应用接入微信支付，淘宝特价版、二手交易平台闲鱼和盒马等应用也已申请接入微信支付。但是阿里集团旗下用户规模和交易总量最大的淘宝和天猫App一直未接入微信支付。阿里方面当时回应称，目前正积极进行技术筹备，将以用户体验为导向，以安全为底线，分阶段、分步骤实现接入多种支付方式。

2023年9月，通过阿里巴巴广告平台阿里妈妈在腾讯微信体系投放的效果广告，已可直接跳转淘宝生态。2023年4月初，阿里巴巴旗下协同办公软件钉钉宣布微信用户可直接加入钉钉会议，无需单独下载钉钉客户端。在全面开放微信支付之前，淘特以及部分淘宝店铺已经支持微信支付。

严峻形势下，互联网公司不得不“抱团”做生意

不仅阿里和腾讯，腾讯与抖音之间的“拆墙”也在推进。2023年4月，抖音和腾讯视频宣布达成合作，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权的长视频，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户将可以对这些作品进行二次创作。2024年开年，腾讯主力游戏终于进了字节跳动的流量池，《王者荣耀》开始在抖音直播，这对法庭上缠斗多年的“冤家”化解了在游戏渠道上的对立，开始以游戏开发商和宣发平台的身份合作。在字节跳动仓促出售游戏业务时，腾讯甚至成了唯一的买家。

此轮“拆墙”动力来自行业内部，大势所趋。疫后宏观经济复苏缺乏势能、消费者对未来收入预期悲观，驱动消费紧缩与消费降级两大趋势，令电商、广告等互联网传统高利润率变现业务承压；而游戏、直播等领域的监管趋于严格规范，粗放“淘金"模式不再。多数互联网公司的主营业务均从过去高速、大幅增长，转入降速、存量“内卷"，发展模式骤变之中，各家裁员不断，人力结构深度调整。

随着阿里和腾讯握手言和，双方也从各立高墙，以建立业务壁垒形成竞争力的阶段，走向业务上更广泛的合作。行业回到业务发展逻辑，提升效率的同时，挖掘细分业务上的潜力。

互联网巨头们变得更加聚焦和务实，在强化核心竞争优势的同时，带来财务上的增长。也说明那个盲目扩张，一味追求规模的时代已经过去了。

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